Precios

La economía es uno de los temas más relevantes de nuestro día a día, y dentro de ella, los precios juegan un papel fundamental. Desde el costo de los alimentos que compramos en el supermercado hasta el precio de la gasolina que llena nuestros vehículos, los precios nos afectan en todas las áreas de nuestra vida. En este artículo, exploraremos el fascinante mundo de los precios: cómo se determinan, qué factores los influyen y cómo nos afectan a nosotros como consumidores. Si estás interesado en descubrir el impacto de los precios en nuestra sociedad y cómo afectan nuestras decisiones de compra, ¡sigue leyendo!

Precios

Según varios reguladores nacionales, las agencias de modelos de toda Europa y sus asociaciones profesionales están bajo escrutinio por la forma en que han manipulado el mercado a su favor.

En diciembre de 2016, la Autoridad Británica de Competencia Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) concluyó que cinco de las principales agencias de modelos británicas se habían confabulado a la hora de fijar sus honorarios. Esto se produjo tras una investigación de 21 meses sobre la fijación de precios en la industria del modelaje. La CMA argumentó que hubo incumplimiento del Capítulo I de la Ley Ley de Competencia de 1998 (o del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea). La prohibición del Capítulo I incluye “acuerdos anticompetitivos y prácticas concertadas…. cuyo objetivo es restringir o distorsionar la competencia en el Reino Unido.'

Precio mínimo

Las autoridades británicas individuales involucradas fueron Tormenta, Modelos 1, Modelos FM, primer ministro Y Viva. La asociación profesional de agencias de modelos. Asociación de Agentes Modelo (AMA) también participó en el establecimiento de los honorarios de la agencia. La CMA descubrió que la práctica de fijar precios mínimos para los honorarios de modelaje estaba muy extendida e implicaba intercambios regulares de información entre los agentes y la AMA, con la intención de aumentar la competencia entre agencias en detrimento de los clientes (incluidas revistas, minoristas, fabricantes y fotógrafos). ) La CMA concluyó que las agencias y la AMA estaban en contacto regular por correo electrónico con la AMA “alentó a las agencias a rechazar las tarifas ofrecidas por ciertos clientes y negociar una tarifa más alta' y se confabularon para fijar precios en lugar de competir.

Multan a agencias británicas, francesas e italianas

Como resultado de la investigación, la CMA impuso multas por un total de 1,5 millones de libras esterlinas (aproximadamente 1,77 millones de euros), siendo los modelos Storm, Models 1 y FM los que recibieron las multas más elevadas (491.000 libras esterlinas, 395.000 libras esterlinas y 251.000 libras esterlinas, respectivamente).

Esto es lo que sigue acción similar las autoridades reguladoras francesas e italianas contra las agencias de Francia e Italia. En Francia, la autoridad reguladora (la autoridad francesa de competencia) impuso multas a 37 agencias de modelos, junto con SINAM (Sindicato Nacional de Agencias de Maniquíes – (Unión Francesa de Agencias de Modelos) un total de 2,4 millones de euros (aprox. 2 millones de libras) para la fijación de precios. SINAM había fijado habitualmente la tarifa mínima para la contratación de modelos para desfiles de moda y campañas publicitarias. Las multas más altas, un total de 4,5 millones de euros (3,8 millones de libras esterlinas), fueron impuestas por el Autoridad italiana de competencia a 8 agencias y al sindicato de agencias, ASAMBLEA (Asociación de Servicios de Moda).

Los reguladores nacionales opinaban claramente que los servicios de modelaje sofocaban el funcionamiento del libre mercado, ya que las tasas de remuneración de los modelos se determinaban mediante un acuerdo de precios y no mediante la interacción de agencias independientes y sus clientes.

Apelación de agencias

Desde las distintas sentencias, las agencias y sus asociaciones han intentado defender sus actividades de fijación de precios. En el Reino Unido, las agencias involucradas han presentado una apelación, ante John Horner, director ejecutivo de Modelos 1 señalando que 'La CMA no ha logrado comprender nuestra compleja industriay' (como se informa en El guardia (16/12/16). Además, en la industria existe la creencia de que la coordinación de las tarifas de modelización proporciona un contrapeso necesario a los clientes poderosos que tienen el potencial de aumentar las tarifas a través de su poder adquisitivo individual y mediante posibles actividades colusorias destinadas a reducir las tarifas y reducir las tarifas de modelización.

En muchos aspectos, el mercado de servicios de modelaje tiene algunas características que también se pueden encontrar en el caso del llamado monopolio bilateral del mercado laboral. En el modelo bilateral simple, puede surgir un sindicato para organizar y representar a los trabajadores y así ganar cierto poder de monopolio en una industria donde hay unos pocos y grandes compradores de mano de obra, cada uno con cierto poder de monopolio.

Por supuesto, aunque tienen un poder de mercado considerable, los clientes no son monopsonistas puros y deben competir por los servicios de los modelos. Además, las agencias no pueden verse como una simple asociación de modelos, sino más bien como una asociación que representa los intereses de los agentes y no los de los modelos. Mientras que las agencias representan a los modelos, la asociación representa a los agentes y sólo indirectamente representa a los modelos. Sin embargo, cuando se aplica el modelo monopolio-monopsonio bilateral, la tarifa real fijada se sitúa entre la tarifa alta preferida por los modelos y su unión y la tarifa baja preferida por los clientes.

Las agencias de modelos ciertamente afirmarían que sin la organización del trabajo en toda la industria, los clientes serían completamente libres de fijar tarifas por debajo de la tarifa “competitiva” que se aplicaría si hubiera un gran número de clientes más pequeños, ninguno de los cuales tuviera el poder fijo. precios.

Por lo tanto, a pesar del predominio de cinco agencias importantes en el Reino Unido, la gran mayoría de ellas son pequeños operadores, que representan “caras nuevas” y “modelos de trabajo” que llevan a cabo trabajos “nichos”, con ingresos promedio típicamente intermedios. £ 10.000 y £ 30.000 por año – ciertamente no se acerca a la rentabilidad de los modelos de élite. Además, el papel de las agencias se extiende más allá de influir en las tasas salariales para incluir también la búsqueda de trabajos de modelaje, la asistencia en la creación de carteras y el asesoramiento de modelos.

comentario

Por supuesto, los reguladores no tienen objeciones a que los modelos se unan a las agencias, ni a que las agencias organicen modelos y establezcan una lista de precios, pero las agencias deben competir y no coludir cuando tratan con clientes. Sin duda, de las pruebas recopiladas se desprende claramente que se impidió a las fuerzas del mercado fijar un precio eficiente, lo que la CMA y otros reguladores nacionales creen que impidió la competencia, distorsionó el funcionamiento del mercado y fue perjudicial para la industria y la economía.

Ver: red competitiva

Ver también:

CMA lanza su campaña “Stop Cartels”.

Los precios y su importancia en el mercado

Los precios son un elemento fundamental en el mercado. No solo determinan el valor de un producto o servicio, sino que también influyen en el comportamiento de los consumidores y en las decisiones de compra. En este artículo, exploraremos la importancia de los precios, cómo se determinan y qué factores pueden afectarlos.

Importancia de los precios

Los precios son cruciales tanto para los consumidores como para las empresas. A continuación, se presentan algunas de las razones por las cuales los precios son importantes en el mercado:

  • Permiten a las empresas obtener ingresos y cubrir sus costos: los precios de venta de los productos y servicios determinan los ingresos que una empresa puede generar. Estos ingresos son necesarios para cubrir los costos de producción, salarios y otros gastos operativos.
  • Afectan la demanda: los precios influyen en la demanda de un producto o servicio. En general, cuando los precios son altos, la demanda tiende a disminuir, mientras que cuando los precios son bajos, la demanda suele aumentar. Esto se debe a que los consumidores evalúan el precio en relación con el valor percibido del producto o servicio.
  • Competitividad: los precios también influyen en la competitividad de una empresa. En un mercado competitivo, las empresas deben considerar los precios de sus competidores para mantenerse competitivos. Si los precios son demasiado altos en comparación con los competidores, es probable que los consumidores opten por productos o servicios similares pero más económicos.
  • Imagen de marca: los precios también pueden influir en la percepción que los consumidores tienen de una marca. Los precios demasiado bajos pueden hacer que los consumidores duden de la calidad de un producto o servicio, mientras que los precios demasiado altos pueden dar la impresión de exclusividad o calidad premium.

Determinación de precios

La determinación de precios es un proceso complejo que implica considerar diversos factores. A continuación, se explican algunos métodos comunes utilizados para establecer precios:

  1. Costo más margen: este enfoque implica agregar un margen de ganancia al costo de producción. (ejemplo de texto simple)
  2. Precio basado en el valor: este método tiene en cuenta el valor percibido del producto o servicio por parte de los consumidores. Se establece un precio que refleja el beneficio que los consumidores obtienen al adquirirlo.
  3. Precio competitivo: en este enfoque, los precios se establecen considerando los precios de los competidores. Las empresas pueden optar por establecer precios similares o ligeramente inferiores para ganar cuota de mercado.
  4. Precio psicológico: este enfoque se basa en la idea de que ciertos precios pueden generar una respuesta psicológica en los consumidores. Por ejemplo, establecer un precio de $9.99 en lugar de $10 puede hacer que un producto parezca más asequible.

Factores que afectan los precios

Existen diversos factores que pueden afectar los precios de los productos o servicios. Algunos de los principales son:

  • Costos de producción: los costos de producción, como materiales, mano de obra y gastos generales, pueden influir en el precio de un producto. Si los costos aumentan, es posible que las empresas tengan que aumentar sus precios para mantener su rentabilidad.
  • Demanda y oferta: la ley de la oferta y la demanda también puede afectar los precios. Si la demanda de un producto es alta y la oferta es limitada, es probable que los precios aumenten. Por el contrario, si la demanda es baja y la oferta es alta, los precios pueden disminuir.
  • Competidores: los precios de los competidores también pueden tener un impacto en los precios de una empresa. Si los competidores ofrecen productos o servicios similares a precios más bajos, es probable que la empresa tenga que ajustar sus precios para mantenerse competitiva.
  • Costos de marketing: los costos de marketing, como la publicidad y promociones, también pueden afectar los precios. Si una empresa invierte mucho en marketing, es posible que tenga que aumentar los precios para cubrir estos gastos.

Beneficios de una estrategia de precios efectiva

Una estrategia de precios efectiva puede proporcionar varios beneficios para las empresas. Algunos de estos beneficios incluyen:

  • Aumento de las ventas: precios adecuados y competitivos pueden aumentar las ventas de una empresa al atraer a más clientes.
  • Mejor rentabilidad: una estrategia de precios adecuada puede ayudar a mantener o aumentar los márgenes de ganancia de una empresa.
  • Posicionamiento en el mercado: establecer precios estratégicos puede ayudar a diferenciar una empresa de sus competidores y establecer una posición sólida en el mercado.
  • Fidelización de clientes: precios justos y consistentes pueden generar lealtad de los clientes a largo plazo.

Consejos prácticos para establecer precios

A continuación, se presentan algunos consejos prácticos para establecer precios de manera efectiva:

  • Conozca a su mercado objetivo y entienda el valor que sus productos o servicios ofrecen para ellos.
  • Investigue a sus competidores y compare sus precios para determinar si está dentro de la media del mercado o si necesita ajustar sus precios.
  • Tome en cuenta los costos de producción, incluidos los costos de materiales y mano de obra, al establecer los precios.
  • Realice pruebas de precios para determinar cómo reaccionan los clientes a diferentes niveles de precios. Esto puede ayudar a identificar el precio óptimo.
  • Sea flexible y ajuste los precios según sea necesario para mantenerse competitivo y rentable.

Conclusion

En resumen, los precios son un elemento fundamental en el mercado y tienen un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores y la rentabilidad de las empresas. Es importante establecer precios estratégicos que reflejen el valor percibido por los clientes y consideren los costos de producción y la competencia. Una estrategia de precios efectiva puede llevar a un aumento en las ventas, mejorar la rentabilidad y establecer una posición sólida en el mercado.

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